Adverteerders en reclamemakers worstelen nog altijd met de representatie van mensen van kleur. Dat is niet vreemd want Nederland kent een lange traditie van racistische reclames. Juist die reclames blijken de sector nu echter te kunnen helpen bij realistischer, meer inclusieve beeldvorming. ‘Het verleden is een praatplaats om inzichten te kweken.’

Samen met Jan Hein Furnée (Radboud Universiteit) gaf ik een twee lezingen voor merkleiders en reclamemakers over de invloed van reclames op beeldvorming . De lezingen werden gegeven in het kader van het 110-jarig jubileum van de Bond van Adverteerders (BVA) bestaat 100 jaar. In samenwerking met Melvin Wevers voerden we een digital Humanities-onderzoek uit over 100 jaar krantenadvertenties.
Samen met Motivaction en BvA zetten we enquêtes uit om te onderzoeken hoe Nederlanders nu aankijken tegen de manier waarop de samenleving wordt verbeeld in reclames. e resultaten geven duidelijk aan dat Nederlanders vinden dat reclamemakers een meer evenwichtige en realistische representatie moeten geven van de verhoudingen binnen onze samenleving.Hoe dat precies moet, daarover verschillen vooral de verschillende generaties van mening.

Voor het BvA jubileumcongres Merkkracht presenteerden we deze resultaten en spraken we in het algemeen over hoe reclame de samenleving maakt. Market news platform Candid geeft daar een impressie van.
In een online Webinar over inclusie en racisme gaven we een lezing waarin we laten ze zien hoe exclusief – en soms rechtuit racistisch – de Nederlandse krantenreclame is geweest in de 20e eeuw. Zie ook interview.